Utiliser un CSS pour réduire son CPC
L’optimisation des coûts par clic (CPC) est une stratégie essentielle pour maximiser le retour sur investissement de vos campagnes Shopping. L’une des méthodes efficaces pour réduire vos CPC est d’utiliser un CSS (Comparison Shopping Service).
C’est un comparateur de prix qui peut placer des annonces de produits dans les résultats de recherche Google Shopping.
L’emplacement des annonces Google Shopping était utilisé UNIQUEMENT par Google jusqu’en 2017.
La Commission européenne déclare un abus de position dominante à l’égard des sites de comparaison de prix, ce qui entraîne une obligation d’ouverture à la concurrence.
Les comparateurs de prix sont alors autorisés à publier des offres sur Google Shopping, en parallèle avec Google. Chaque CSS est libre d’appliquer sa propre politique de prix.
La Commission européenne impose à Google Shopping l’obligation d’être rentable sans aide extérieure dans les pays de l’EEE où les annonces Shopping sont disponibles. Actuellement, cette rentabilité est assurée par un pourcentage fixe déduit des enchères placées par chaque marchand. Cette somme est comprise dans le CPC payé par le marchand et n’est facturée que lorsqu’un utilisateur clique sur l’une des annonces du marchand.
Le CSS de Google applique une taxe à hauteur de 20% sur le CPC pour se rémunérer.
Choisir un CSS qui coûte moins cher que celui de Google revient donc à faire diminuer le CPC de vos produits
Nous recommandons fortement l’utilisation du CSS Feed Price, disponible dans l’ensemble des pays d’Europe, offrant un accompagnement premium et une expertise complète du flux.
Cas client : Diminuer le CPC de 15% avec le CSS Feed Price
Diminution du CPC moyen après switch par pays :
- Sweden : – 28.67%
- Norway : – 13.70%
- Danemark : – 4.70%
- Finland : – 19.98%
Comment rejoindre un CSS tiers ?
Par défaut, lorsque vous créez votre Google Merchant Center, le CSS de base est celui de Google.
Pour rejoindre un CSS tiers, la manipulation est simple et rapide. La demande de switch est effectuée par le CSS depuis une plateforme dédiée, vous n’avez plus qu’à accepter la demande depuis vos notifications sur votre GMC. Le changement de CSS prend effet dans les minutes suivantes.
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