Drive to Store

Les fiches Google Business Profile doivent être connectées au Google Merchant Center pour le lancement d'un flux LIA. Nos experts vont donc s'assurer de la conformité de vos fiches avant lancement. Pour aller plus loin, nos consultants peuvent auditer l'ensemble des fiches : attributs obligatoires (titres, horaires d'ouverture...), attributs optionnels (accessibilité, moyens de paiment...), images et avis. Nous pouvons ensuite réaliser une optimisation en masse de vos fiches GBP par import de fichier groupé pour écraser / compléter la donnée existante avec de la donnée optimisée. Nous sommes aussi en mesure de livrer des guidelines pour la gestion au quotidien des fiches : création de post, mise à jour des informations, réponses aux avis.

Avec le format Local Inventory Ads, vous partagez à Google la disponibilité de chacun de vos produits, dans chacun de vos magasins. Cela permet d'activer notamment une vignette "Localisation" sur Google Shopping indiquant que votre produit est disponible à proximité ou encore d'afficher des produits disponibles dans la fiche Google Business Profile : vous améliorez vos performances online et créez du trafic incrémental en magasin. Cela requiert le paramétrage d'un flux d'inventaire en magasin particulièrement complexe, à relier à vos fiches magasin. Feed Manager a été la première agence européenne à intégrer le Local Jump Start Program, nous référençant comme partenaire privilégié, pouvant bénéficier de financement par Google, pour vous aider à lancer ce format de flux très spécifique.

Avec Pmax for Store Goals, Google s'appuie sur vos données locales (fiches magasin et flux d'inventaires locaux) pour pousser vos produits et vos magasins sur l'intégralité de l'inventaire Google (Maps, Search, YouTube, Display, Waze). L'enjeu du format est la granularité par magasin, qui nécessite la création de nombreuses campagnes : nous proposons une technologie propriétaire afin de paramétrer des campagnes rapidement, scalable sur des dizaines ou centaines de magasins, avec la possibilité d'analyser les résultats directement dans la plateforme. Avec Pmax On the Go, vous engagez spécifiquement les consommateurs en situation de mobilité active (Waze, Maps) afin de capter l'utilisateur sur le trajet pour l'attirer vers son point de vente. Le format nécessite moins d'assets (notamment vidéo) est peut être lancé plus facilement.

Le local va se transformer avec des demandes complexes pouvant contenir des intentions d'achat. Demain, une requête du quotidien pourrait être : "Où puis-je trouver cette veste à ma taille, disponible en magasin près de moi avec un parking ?". C'est pourquoi Google a lancé Ask Maps, un format de recherche conversationnel intégré à Maps. La seule proximité géographique ne suffira plus : il faudra alimenter l'IA avec une donnée produit et locale ultra-structurée et activer du média pour capter le trafic de vos concurrents. L'ensemble des activations présentées (fiches magasins, flux LIA, campagnes par magasin) sera la clé pour exister dans les réponses de l'IA conversationnelle de Google, mais aussi des autres plateformes comme ChatGPT.